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文創品牌核心價值之研究── 以周杰倫為例

為了解決每天 愛 你多一些 mv的問題，作者姚朱臆 這樣論述：

流行音樂是台灣重要的文化創意資產，也是目前傲視華人市場的指標產業之一。周杰倫以流行音樂創作出發，其事業版圖擴展至演唱會表演、電影、經紀公司、出版、創意生活產業等，引領華人音樂潮流，形成獨一無二的文創品牌，不但獲得眾多專業獎項肯定，也成功帶動相關產業發展，創造龐大的經濟資本。其核心價值為何是本研究探討的主要目的。本研究整理周杰倫自1998年簽下經紀約以後，至2015年6月間的所有文創事業項目，並將之分為「音樂創作」、「影音相關事業」、「個性代言」、「其他事業」等四大類別進行整理與分析，發現周杰倫是個努力並堅持做自己的非凡藝人，他的品牌核心價值係「以音樂為核心」、「善於多角經營」、「個性鮮明具強

烈個人魅力」。跨界帶來創新與創意以及「個性人」是周杰倫文創事業成功的關鍵。